Die Köpfe hinter dem Coconut Tree
Was geht auf Social Media? #48 – mit der SoMe-Kampagne von Kamala Harris, der Festnahme des Telegram-CEOs, dem X-Verbot in Brasilien und dem Algo von TikTok und OASIS.
Die Verantwortlichen für Kamala Harris’ SoMe-Kampagne
CNN berichtet, wer hinter der extrem erfolgreichen SoMe-Kampagne von Kamala Harris steckt.
"Die Gruppe, die das @KamalaHQ TikTok betreibt, ist sehr jung. Das fünfköpfige Gen Z-Team wird von Parker Butler, 24, und Lauren Kapp, 25, geleitet und hat eine Schulung und Grundregeln erhalten - und wurde dann “empowered to cook online”
Jeder Social-Media-Account der Kampagne hat seine eigene Persönlichkeit, mit Inhalten und Formaten, die auf die jeweiligen User zugeschnitten sind: Der X-Account der Kampagne richtet sich beispielsweise an „Politikjunkies“, Instagram ist „sehr millennial“, Facebook zielt auf „ältere Leute“ und TikTok auf ein „junges Publikum“, so Butler."
Kapp verfolgt genau das Verhältnis von Likes zu Views, um den Erfolg auf TikTok zu messen.
"Du kannst 50 Millionen Views auf Tiktok bekommen, aber wenn du nur 5.000 Likes bekommst, dann wird dein Video als Flop angesehen“, sagt sie.
(Übersetzung von mir mit Hilfe von DeepL)
https://edition.cnn.com/interactive/2024/08/politics/harris-social-media-tiktok-dg
Newsweek ergänzt:
Dass der Hauptgrund dafür, dass die Kampagne so gut funktioniert, ihre Agilität und Reaktionsfähigkeit ist. Gen Z schätzt demnach Interaktion und Authentizität in Echtzeit (ich frage mich, wer nicht?), und das Team von Harris hat schnell auf aktuelle Themen reagiert, um zu zeigen, dass die Kampagne auf die gleichen kulturellen Momente abgestimmt ist.
"This approach humanizes politicians, making them more relatable. By engaging in the same digital spaces and using the same language as Gen Z, they bridge the generational gap and dismantle the stereotype of politicians being out of touch."
Die Harris-Kampagne dränge den Wählern nicht ihre Agenda auf, sondern stellt Harris in den Mittelpunkt, ohne sich mit Politik zu beschäftigen. Die Idee dahinter sei, dass Wähler*innen beim Scrollen durch TikTok nichts über politische Standpunkte und Überzeugungen erfahren wollen. Sie wollen unterhalten werden.
https://www.newsweek.com/genius-behind-kamala-harris-social-media-stragey-1937955
Demokratie-theoretisch bin ich nicht erfreut über die Entpolitisierung eines Wahlkampfs. Aber da die Republikaner genau das in Form von Bullshitting schon lange betreiben, ist es ein machtpolitisch geschickter Zug der Harris-Kampagne, wobei sich noch zeigen muss, dass sie am Ende das Schmunzeln aus der Timeline auf den Wahlzettel übertragen kann.
Eine andere Lehre steckt für mich aber darin für jede*n der*die Social Media macht: Lasst die Leute machen! Es ist besser, ein kleines Team, das über die entsprechende Kompetenz verfügt mit Freiheiten auszustatten, einfach zu posten. Dabei werden sicher Fehler entstehen (vor denen viele Firmen und Institutionen sich fürchten), aber so entsteht eben auch guter Content, der ankommt.
Via:
https://www.garbageday.email/p/peanut-butter-not-liquid
OASIS-Content
Da letzte Woche das komplette Internet plötzlich über nichts anderes als OASIS sprach, als wäre es 1995 und alte weiße Männer sich in Swiftie-artige Fan-Postings stürzten, kommt hier mein OASIS-Content der Woche:
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
P.S.: Als kleiner Junge habe auch ich 1995 in einer Sammelbestellung mit der halben Klasse “(What’s the Story) Morning Glory?” in einem dieser Papierkataloge per Post bestellt. Hach ja, die 90er!
Ein Telegram aus dem Gefängnis
Pawel Durow, 39-jähriger Billiardär, der aussieht, müsste er noch immer Mama davon überzeugen, dass er beim Rausgehen seinen Annorak nicht zumachen muss (okay, das anscheinend einzige Foto von ihm ist auch 11 Jahre alt) und CEO von Telegram ist in Frankreich festgenommen worden.
Bild von TechCrunch Lizenz: Creative Commons Attribution 2.0
Die Französischen Behörden wunderten sich wohl selbst, warum er nach Frankreich flog. Möglicherweise ein weiterer Milliardär mit Gottkomplex, der nicht damit rechnete, dass ihm sowas banales wie Staaten noch was anhaben können.
Dass unser cleverer Anorak-Boy dann auch noch seinen Flug von einer Crypto-Influencerin (wenn ihr euch je fragt, ob ihr einen Bullshit-Job habt, denkt immer daran, es gibt Crypto-Influencer), die er wohl beeindrucken wollte, live posten ließ, machte es nicht gerade schwer, ihn aufzuspüren.
Durov wird vorgeworfen, dass Telegram nicht mit den Behörden kooperiert, während die App von User*innen für Drogen- und Waffenhandel genutzt wird, für dokumentierten Kindesmissbrauch und die Verbreitung von Hass und Hetze. Derweil ist eine zaghafte Debatte ausgebrochen, ob das ein Angriff auf die freie Meinungsäußerung ist. Edward Snowden warf etwa Frankreich vor, Durov als Geisel zu nehmen. Haken dran hat sich dem hier gewidmet:
Und hier:
Was bei dieser Debatte mir bislang zu kurz kam, ist die Frage, wie Durov eigentlich zum Miliardär geworden ist. Ich habe den Verdacht, dass er Telegram nicht nur aus Menschenfreundlichkeit gegründet hat, sondern gut daran verdient, dass andere Waffen, Drogen oder noch schlimmeres in seiner App verkaufen.
The Atlantic hier zur Macht von Telegram: https://www.theatlantic.com/technology/archive/2023/06/telegram-app-encrypted-messaging-russia/674558/
Und Garbage Day bei Sherwood über Crypto Gedönst auf Telegram: https://sherwood.news/crypto/hamster-kombat-crypto-game-youtube-social-media-growth-hack
Ein guter Instagram-Post
Es ist September.
Nothing says September like a white cable knit sweater (and some pumpkin spice)
(Das ist ein Karussel, müsst ihr auf das Bild klicken, um auf Insta euch durchzuklicken)
Für X heißt es Bye Bye Brazil
Elon Musk, seines Zeichens ebenfalls Milliardär mit Gottkomplex, der sich standhaft weigert, in Kleidungsangelegenheiten auf Mami zu hören hat mal wieder seinen Free Speech Absolutism entdeckt.
Wenig überraschend ist, dass ihm seine Liebe für freie Liebe mal wieder dann einfiel, als ein demokratischer Staat X aufforderte, rechtsextreme Accounts auf X zu sperren. Denn wenn autoritäre Herrscher nach Sperren rufen, dann ist Elon immer schnell dabei, diesen Sperren nachzukommen.
Aber als das oberste Gericht von Brasilien urteilte, dass eine Handvoll rechter Accounts gesperrt werden sollte, sagte Elon: nö! Und das zog er jetzt so lange durch, bis faktisch 2 Millionen Brasilianer*innen gebannt wurden. Das Netzwerk ist in Brasilien nicht mehr erreichbar, wer die Netzsperren mit VPNs oder ähnlichem umgeht, riskiert Strafen von 8.000 Dollar pro Tag (das wurde mittlerweile zurückgenommen). Basilianer*innen melden sich gerade massenweise auf BlueSky und Threads an. Unterm Strich also mal wieder ein Geniestreich von Herrn Musk, der den Wert und die Rentabilität von X wohl weiter in die Tiefe stürzen lässt.
Kleine Randnotiz:
https://bsky.app/profile/privatsprache.bsky.social/post/3kpwvcpywzq2h
Eine gute Prognose zu X und Disney:
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
Wenn der Algorithmus falsch abbiegt
Ein kleiner Gedanke ging mir heute durch den Kopf, als TikTok mir aus unerfindlichen Gründen wiederholt Videos von #StickTok anzeigte – einem Tok, also einer Community, dessen Schtick (SCNR) es ist der “Stick Nation” tolle Stöcke zu zeigen: “Der Algo ist falsch abgebogen” ist zu einer festen Redewendung in meinem Vokabular geworden. Ich verwende den Satz immer dann wenn ich von TikTok vermehrt Videos angezeigt bekomme, die mich nicht interessieren.
https://bsky.app/profile/did:plc:25pgmwallawm2uyqlquepeal/post/3l3cpdmd4kr2v
Christiane hat irgendwann auch mal in meinem Podcast den Satz fallen lassen “Tage, an denen der Algorithmus off ist”. Und ich glaube jede*r der*die TikTok nutzt, weiß sofort, was sie meint: Tage, an denen du ein Video nach dem nächsten weiterwischst, weil einfach nichts gutes dabei ist. Ich plädiere jedenfalls dafür, dass wir diese Redewendungen auch auf die Welt anwenden (was Christiane im Podcast bereits so verwendete, leider weiß ich nicht mehr, in welcher Folge das war).
In Sachsen und Thüringen ist jedenfalls der Algorithmus letzten Sonntag falsch abgebogen. Und wenn du einen richtigen Scheiß-Tag hast (wie alle ins Sachsen und Thüringen, die nicht braun gewählt haben), dann ist der Algorithmus off.
Nostalgie-Memes
Ich bin neulich in einer langen Session in alten deutschen Memes versunken. Dankt mir später.
Nicht alle sind gut, manche auch grenzwertig. Aber bei anderen lache ich Tränen.